Étude de cas — Association sportive, Luberon
Le Sporting Club Luberon organisait son moules-frites annuel. Objectif : remplir la salle sans y passer ses soirées à distribuer des flyers.
Le club fonctionnait comme beaucoup d'associations du secteur : des affiches chez les commerçants, un message sur le groupe WhatsApp des parents, et l'espoir que le bouche-à-oreille fasse le reste. Les éditions précédentes remplissaient, mais toujours au dernier moment et avec beaucoup d'incertitude. Les bénévoles passaient plus de temps à faire la promotion qu'à préparer l'événement.
Une campagne Meta locale, ciblée sur un rayon de quinze kilomètres autour de Lauris, avec un budget de cinq euros par jour. Le visuel reprenait une photo de l'édition précédente, retravaillée pour être lisible sur mobile. Le message était direct : la date, le lieu, le prix, et un bouton pour réserver.
Deux versions du visuel ont tourné en parallèle pendant trois jours. Celle qui montrait la salle pleine a nettement mieux fonctionné que celle qui montrait l'assiette. Nous avons basculé tout le budget dessus.
Cent places vendues en dix jours, soit 1 956 € de chiffre d'affaires pour 48 € investis. Un retour de plus de quarante fois la mise. Mais surtout : les réservations sont arrivées régulièrement dès le troisième jour, ce qui a permis au club d'ajuster ses commandes de matière première en amont, sans gaspillage.
Effet secondaire non prévu : la page Facebook du club a gagné plusieurs centaines d'abonnés pendant la campagne. Ces abonnés sont réutilisables gratuitement pour les prochains événements.
Après l'événement, nous avons travaillé la présence du club dans les moteurs de recherche et les intelligences artificielles : fiche Google structurée, site web clair, informations cohérentes partout. Aujourd'hui, quand on demande à ChatGPT un club de football dans le Luberon, le Sporting Club Luberon ressort parmi les mieux décrits. C'est devenu le club le plus visible de la région dans les réponses des IA, ce qui ramène régulièrement de nouvelles familles.
« On a fait plus de réservations en dix jours qu'en trois semaines de flyers, et pour le prix d'un plein d'essence. »Voir le site du Sporting Club Luberon
— Le bureau du Sporting Club Luberon
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